Universal Event Tracking là gì?

Theo dõi sự kiện chung (UET), còn được gọi là Chế độ đồng ý của Microsoft, hoạt động như một công cụ quan trọng giúp sửa đổi hành vi của các thẻ Microsoft Advertising theo tùy chọn đồng ý của người dùng. Việc triển khai thẻ UET trên toàn trang web cho phép các nhà quảng cáo theo dõi một cách có hệ thống các tương tác của người dùng như lượt xem trang, giao dịch mua hàng và gửi biểu mẫu.

UET hoạt động với hai chế độ riêng biệt dựa trên trạng thái đồng ý:

• Khi người dùng đồng ý, thẻ UET thu thập dữ liệu toàn diện về hành động của người dùng, tạo điều kiện thuận lợi cho việc theo dõi chuyển đổi chi tiết và đo lường hiệu suất.
• Khi người dùng từ chối đồng ý, các thẻ chuyển sang chế độ bị hạn chế, chỉ ghi lại dữ liệu thiết yếu cần thiết cho chức năng cơ bản. Thiết kế này tôn trọng các quy định về quyền riêng tư trong khi vẫn duy trì khả năng đo lường chuyển đổi.

Cơ chế thích ứng này đảm bảo tuân thủ các luật về quyền riêng tư như GDPR và CCPA bằng cách hạn chế thu thập dữ liệu mà không vô hiệu hóa hoàn toàn khả năng theo dõi. Hoạt động ở chế độ kép này cân bằng giữa nhu cầu kinh doanh thông minh với mối quan tâm về quyền riêng tư của người dùng.

Hiệu quả của UET nằm ở việc triển khai thẻ tập trung, giúp đơn giản hóa việc triển khai theo dõi trên nhiều trang và sự kiện. Điều này làm giảm sự phức tạp của việc quản lý các mã sự kiện đa dạng và tăng cường tính nhất quán của dữ liệu.

Các khía cạnh chính của UET bao gồm:

• Thẻ theo dõi toàn trang web: Một thẻ duy nhất được triển khai trên toàn bộ trang web.
• Sửa đổi hành vi dựa trên sự đồng ý: Điều chỉnh cường độ theo dõi dựa trên lựa chọn của người dùng.
• Chế độ thu thập dữ liệu thiết yếu: Đảm bảo thu thập dữ liệu ở mức tối thiểu khi người dùng từ chối đồng ý.
• Đo lường chuyển đổi và hiệu suất: Cho phép phân tích liên tục bất chấp các hạn chế về quyền riêng tư.

Những tác động thực tế là rất đáng kể: các doanh nghiệp có thể duy trì hiệu quả tiếp thị trong khi tuân thủ các tiêu chuẩn về quyền riêng tư đang thay đổi. UET đại diện cho một mô hình thu thập dữ liệu có trách nhiệm, tích hợp sự đồng ý của người dùng như một tham số hoạt động cốt lõi.

Để có hướng dẫn triển khai chi tiết, Microsoft cung cấp quy trình từng bước để tạo và thêm thẻ UET vào các trang web, đảm bảo việc áp dụng và tuân thủ dễ dàng.